Velha escola encontra nova mídia

STATISTIKEN:

Membros: 25,219- "É mais sobre engajamento e tráfego do que números de associação".
145K visitas únicas por mês - Alcançando mais pessoas do que quando estávamos na impressão
34.000 fãs no Facebook; 18.000 seguidores no Twitter
Gerando receitas lucrativas

Sem Depressão Começou como uma revista impressa crítica criada em 1995, cobrindo "Roots" e "música Americana" - folk, compositor, indie rock, país clássico, bluegrass, rock do sul, blues e "música artesanal." Em 2009, fundador Kyla Fairchild usou Ning para transformar a revista popular em um destino dinâmico e rentável comunidade de conteúdo orientado para os amantes da música.

"Precisávamos de uma plataforma para criar um site de conteúdo com um modelo de negócio sustentável para manter Nenhum Depression vivo e Ning permitiram que acontecesse. "

Antes de seu desaparecimento, Fairchild funcionou o lado do negócio da revista. Ela enfrentou uma série de obstáculos: "O modelo de negócios para impressão tem se deteriorado. Os rótulos de música não têm tanto dinheiro para a publicidade, e houve uma enorme mudança na distribuição de música e revistas com grandes varejistas de fechamento ", diz ela.

" Muitos editores de impressão simplesmente dobrado. Tomamos a decisão de sair do negócio, também. Mas quando [nós] anunciamos que estávamos fechando, tínhamos tantos fãs da revista chegar e dizer que não podíamos simplesmente sair. "Apesar do grau de negócios da Fairchild e anos de vendas de revistas impressas, ela chama seus primeiros anos on-line," meu grau em tecnologia avançada na web da escola de Duro bate onde meu diploma pagou de volta meus empréstimos de estudante. "

Prosperando em um novo mundo de mídia

Diz Fairchild: "Com o tempo, evoluímos para uma nova forma que faz sentido nos dias de hoje". Muitas revistas se tornaram on-line, simplesmente duplicando seu modelo de conteúdo impresso, mas a No Depression tomou um enfoque mais baseado na comunidade

"Ning não permitiu que nenhuma depressão não apenas existisse, mas prosperar".

"O aspecto comunitário do site é a coisa que Nos ajudou mais - agora a comunidade cria conteúdo, em vez de apenas lê-lo ", diz Fairchild. "Nossa rede Ning é mais um site de conteúdo primeiro - e uma segunda comunidade de discussão. Mas tudo começa com o conteúdo, eo conteúdo começa com os membros da comunidade. "

Fairchild explica como a criação de conteúdo funciona no Nodepression.com:" Os membros da comunidade podem escrever sobre o que quiserem.

A qualidade vem da curadoria, mas o crowdsourcing cria variedade.

Este modelo de conteúdo crowdsourced permite mais opiniões do que a revista original da No Depression. "Podemos ter vários comentários da mesma gravação - isso é algo que você nunca vê em uma revista. Alguns vão adorar, alguns vão odiá-lo - a mesma gravação. É um ângulo único para obter essas perspectivas variadas e os nossos leitores adoram. "Fairchild estava acostumado a trabalhar com escritores profissionais, então ela estava inicialmente preocupado com a qualidade do conteúdo criado pela comunidade no site. Mas, ela explica, "acabei ouvindo que as pessoas adoravam esse formato porque elas davam mais opiniões - e facilitavam a conexão entre si, conversas e escutavam música que estavam lendo enquanto estavam lendo . "

O novo formato é benéfico para criadores de conteúdo também. "Quando apresentamos membros por suas grandes histórias, fotos, vídeos ou blogs, eles recebem mais atenção e leitores. Cada história tem um link para o perfil do escritor para que os leitores possam ver tudo o que o contribuinte fez - ajudando o criador de conteúdo a construir sua própria marca e base de fãs também ", diz ela.

Conteúdo Sustentável

Fairchild está justificadamente orgulhosa do modo como a sua comunidade se uniu. "Eu tenho vendido anúncios desde o início, então o site gerou receita desde o começo - mas agora, depois de alguns anos, está fazendo um Lucro ", diz ela. "Embora nosso começo em linha fosse novo, nós tivemos uma marca respeitada existente, e leitores que acreditaram na missão."

"A comunidade ajudou a provar que é possível ter um local sustentável do índice em linha Fairchild continua: "As revistas estão lutando, e esta foi uma experiência realmente interessante para encontrar uma nova maneira de abordar o conteúdo que as pessoas não poderiam ter pensado em contrário."

Ning tem permitido que nenhuma depressão evolua para o que ele precisa. Eu vejo isso como a evolução do jornalismo on-line. Muitas publicações poderiam tomar nota disso como uma maneira de expandir sua presença on-line para beneficiar o conteúdo e as comunidades. "Agora, as pessoas na indústria da música olhar para No Depression, uma marca de herança, e ficam impressionados Com o que nós pudemos fazer em linha. "

" Agora nós podemos continuar a brilhar a luz nos artistas que estão criando a música grande que não pode de outra maneira ter observado. Somos um filtro confiável e uma fonte de recomendação de música que permite que os amantes de música se conectem com pessoas com o mesmo espírito. "

Dicas para editores

A maior fonte de tráfego da Nodepression é um boletim eletrônico com conteúdo recente e peças do arquivo enviado todas as terças e sextas.

A Fairchild também promove colaboradores de qualidade, "Eu faço um pouco de alcance para jornalistas estabelecidos e blogueiros de música e ajudá-los a entender como eles podem usar nossa comunidade para construir sua própria marca. Eu encorajo-os a postar ou cruzar post no site, e continuamente a agradecer e envolvê-los de uma forma que os torna motivados a continuar fazendo isso ", diz Fairchild.
Nodepression publica no Facebook e no Twiter três vezes por dia com links para o site - uma maneira simples de enviar novos conteúdos.

Definindo padrões através da moderação

"Promovemos alguns usuários ativos para ajudar com moderação. Se alguém postar vídeos de forma consistente, os configuramos como um moderador de vídeo que pode nos ajudar a apresentar os melhores vídeos. Temos também um estagiário incrível que edita blogs para o estilo para que eles tenham uma aparência consistente, formatação e sensação.

Fairchild defende ser ativo como moderador. "Defina um padrão para o tipo de discórdia que você espera. Quando as pessoas vêm e não cumprem com isso, todos na comunidade vai saltar sobre eles. "

Ela também aconselha que os líderes da comunidade manter as coisas organizadas. Por exemplo, quando as pessoas vêm no site e postar perguntas onde já havia um segmento semelhante, ela vai enviar-lhes uma nota e um link para o que existe. Fairchild aconselha, "Comunidades como este pode Tornar-se confuso e sair da mão com as pessoas postar aleatória e auto-promocional material. Você não pode ter medo de exercer autoridade sobre a sua comunidade. "

" Nós não poderíamos ter feito sem Ning e nem sequer teríamos pensado em fazê-lo desta forma se não tivesse ' T foi para a forma como a plataforma Ning funções. "

Fairchild características Ning Feed Activity," Ele aumenta o engajamento no site, porque as pessoas podem ver o que os blogs estão sendo comentados. Eles podem encontrar um blog antigo e comentar e puxa-lo para a alimentação de uma forma que outros podem agora descobri-lo. O feed também mostra que as pessoas estão ativas no site e incentiva todos a serem ativos para que seus nomes apareçam no feed.

"Nossa página inicial é toda sobre promover o melhor conteúdo que traz novas pessoas para o site. Site, e ajuda os nossos membros existentes a ver o que há de novo e bom. "

Fairchild diz:" Nós fomos capazes de gerar receita desde o início. Há muitas oportunidades em áreas de nicho para atingir um público-alvo para anunciantes. E, se você tem membros leais, como nós, então você deve considerar uma doação paywall também. Quando seus membros realmente apreciam o lugar que você forneceu para eles, eles estão felizes em doar para a causa - e isso pode ajudar a cobrir as despesas. "Finalmente-Mantenha seu ego fora dele, don 'T fazer sobre você. Eu vejo as comunidades onde é tudo sobre a pessoa principal e eles deixam seu ego dirigi-lo. Essa é uma das coisas que eu tentei evitar ativamente - Não há depressão é maior do que eu - é a voz da comunidade. "