Vecchia scuola incontra nuovi media
STATISTICHE:
- membri: 25,219 - "Si tratta piuttosto di interazione e traffico rispetto al numero dei membri"
- <145> visite uniche al mese - per raggiungere un maggior numero di persone rispetto a quando eravamo in stampa
- 34.000 fan su Facebook; 18.000 abbonati Twitter
- Creazione di un profitto redditizio
No Depression Ha iniziato il suo lavoro come una missione approvata dalla rivista stampata, fondata nel 1995, che copre le "radici" e -folk "Americana music", cantautore, indie rock, classico paese, bluegrass, southern rock, blues, e " la musica a mano. " Kyla Fairchild usato Ning, di trasformare la rivista popolare in una destinazione dinamica e proficua contenuti-oriented per gli amanti della musica.
«Abbiamo bisogno di una piattaforma per creare un sito di contenuti con un modello di business sostenibile che non ha avuto la depressione, e Ning ha fatto."
Prima della sua scomparsa Fairchild gestire rivista economica del partito. Ha dovuto affrontare una serie di ostacoli: "Il modello di business per la stampa si deteriora. In etichette musicali di soldi per la pubblicità non è tanto, e con i principali rivenditori è stato un enorme cambiamento nella diffusione della musica e riviste, - dice.
«Molte pubblicazioni editori di stampa appena compiuto. Abbiamo anche preso la decisione di andare fuori mercato. Ma quando [siamo] hanno annunciato che stanno chiudendo, abbiamo avuto così tanti fan della rivista, non abbiamo potuto solo a piedi. Essa ci ricorda che abbiamo ancora un marchio forte e pubblico fedele. "
Nonostante la laurea in economia Fairchild e anni di vendite in riviste rivista, lei chiama i suoi primi anni di online "la mia laurea nel campo delle tecnologie web avanzate dalla scuola dei duri, in cui il mio diploma restituito i miei prestiti agli studenti. "
Fiorente in un nuovo mondo coraggioso dei media
Fairchild dice: “Con il tempo ci siamo evoluti in una nuova forma che ha senso in questo giorno ed età” Molte riviste sono andati online, semplicemente duplicando il loro modello di contenuto di stampa, ma No Depression ha preso un altro percorso basato sulla comunità .
“Ning ha permesso No Depression non solo di esistere, ma di prosperare”.
“l'aspetto di comunita del sito è la cosa che ci ha aiutato di più, ora la comunità crea il contenuto, piuttosto che solo la lettura “, dice Fairchild. “Il nostro network Ning è più di un sito di contenuti di prima e di una seconda comunità discussione. Ma tutto inizia con il contenuto, e il contenuto inizia con i membri della comunità “
Fairchild spiega come la creazione di contenuti funziona su Nodepression.com:“. I membri della comunità possono scrivere quello che vogliono. Loro postano, e noi scegliamo quello che vogliamo per caratterizzare sulla homepage e nella nostra newsletter.”
La qualità viene dalla curation, ma crowdsourcing crea varietà.
Questo modello di contenuto crowdsourcing permette di avere piu opinioni oltre alla rivista originale di No Depression. “Potremmo avere diverse recensioni della stessa registrazione, è qualcosa che non si vede mai in una rivista. Alcuni lo ameranno, alcuni odieranno-la stessa registrazione. E 'un angolo unico per ottenere quelle diverse prospettive e i nostri lettori lo amano “.
Fairchild è stato utilizzato per lavorare con scrittori professionisti, così lei era inizialmente preoccupato per la qualità dei contenuti creati dalla comunità sul sito. Ma, spiega, “ho sentito che la gente ama questo formato perché gli da più opinioni e rende facile per collegare tra di loro, attaccare discorso, e ascoltare la musica che stanno leggendo su mentre stanno leggendo “.
Il nuovo formato è utile per i creatori di contenuti pure. “Quando abbiamo caratteristica membri per le loro grandi storie, foto, video, o blog, loro ricevono più attenzione e lettori. Ogni storia ha un link al profilo dello scrittore così i lettori possono vedere tutto quello che ha fatto collaboratore-aiutare il creatore di contenuti costruire il proprio marchio e fan-base, anche,”dice.
Contenuto reso sostenibile
Fairchild è giustamente orgoglioso del modo in cui la comunità si è riunita.
“Sto vendendo annunci fin dall'inizio, in modo che il sito ha generato entrate fin dall'inizio, ma ora, dopo qualche anno, si sta facendo un profitto “, dice. “Anche se il nostro inizio online era nuovo, abbiamo avuto un marchio rispettato esistente, ei lettori che hanno creduto nella missione”.
“La comunità ha contribuito a dimostrare che è possibile avere un sito di contenuti sostenibile in linea “.
Fairchild continua:“riviste sono in difficoltà, e questo è stato un esperimento molto interessante per trovare un nuovo modo di avvicinarsi a contenuti che la gente potrebbe non aver pensato. Ning ha permesso a No Depression di evolvere in quello di cui ha bisogno. Io lo vedo come l'evoluzione del giornalismo online. Un sacco di pubblicazioni potrebbe prendere atto di questo come un modo per espandere la propria presenza online di beneficiare dei contenuti e delle comunità “
“. Ora la gente in l'aspetto dell'industria musicale a No Depression, un marchio del patrimonio, e sono impressionati con quello che siamo stati in grado di fare online “.
“Ora siamo in grado di continuare a brillare la luce su artisti che stanno creando grande musica che non potrebbero altrimenti farsi notare. Siamo una fonte raccomandazione filtro e la musica di fiducia che permette agli amanti della musica si collegano con persone affini.”
Suggerimenti per gli editori
- più grande fonte di traffico di Nodepression è una newsletter con contenuti recenti e pezzi dall'archivio che è vengono inviati ogni Martedì e Venerdì.
- Fairchild favorisce anche collaboratori di qualità, “faccio un po 'di sensibilizzazione ai giornalisti affermati e blogger di musica e cerco di aiutarli a capire come possono usare la nostra comunità per costruire il proprio marchio. Li incoraggio a inviare post o cross-post sul sito, e sono continuamente a ringraziarli e coinvolgerli in un modo che li rende motivati a continuare a farlo “, dice Fairchild.
- messaggi Nodepression su Facebook e Twiter tre volte al giorno con collegamenti al sito, un modo semplice per spingere fuori nuovi contenuti.
La definizione di standard attraverso la moderazione
«Incoraggiamo alcuni membri attivi per aiutare nella moderazione. Se qualcuno è in costante pubblica video eccellente, abbiamo impostarle come moderatori di video che ci possono aiutare a mostrare il miglior video. Abbiamo anche un tirocinante formidabile, che cura il blog per stile, in modo da avere un aspetto coerente, formato grafico.
sostenitori Fairchild di essere un moderatore attiva. "Impostare lo standard per le differenze che ci si aspetterebbe. Quando la gente viene e non si osservano, tutta la comunità si saltare su di loro. "
Si consiglia anche i leader della comunità per mantenere le cose organizzate. Ad esempio, quando la gente viene al sito e porre domande, che ha già un flusso simile, invia loro una nota e un link ad uno già esistente.
Fairchild consiglia: "Queste comunità possono ottenere disordinato e fuori controllo con le persone che gestiscono materiali casuali e samoprodvigayuschiesya. Non si può aver paura di usare il potere della loro comunità. "
«Non avremmo potuto farlo senza Ning e non hanno nemmeno pensare di farlo in questo modo, 'Sono stato per il modo in cui Ning piattaforma' funzioni.
Fairchild mostra mangimi azione Ning, «Si aumenta la partecipazione sul sito, perché la gente può vedere che i blog sono commenti. Essi possono trovare il vecchio blog e commenti che lo coinvolgono nel canale, in modo che altri possono ora rilevarlo. Il feed mostra anche che le persone attive sul sito e incoraggia tutti ad essere attivo, in modo che i loro nomi appaiono nel feed.
«La nostra casa - è quello di promuovere i migliori contenuti che attrae nuove persone al sito, e aiutare i nostri membri esistenti per vedere ciò che è nuovo e buono. "
Fairchild ha detto:" Siamo stati in grado da subito di guadagnare un reddito in settori di nicchia hanno un sacco di opportunità per attirare il target di riferimento per gli inserzionisti e, se si dispone di membri fedeli, come noi, allora si dovrebbe anche prendere in considerazione .. la questione del pagamento dei contributi. Quando i membri davvero apprezzare un posto che ti sono stati concessi, sono felice di donare ad una causa, e può contribuire a coprire i costi. Infine, mantenere il vostro ego fuori, don 't farlo per voi. vedo una comunità in cui tutti gli umani di base, e permettono lyayut vostro controllo ego è una di quelle cose che ho cercato di evitare attivamente -. la depressione non è più di quanto io -. È la voce la comunità "