Old school rencontre les nouveaux médias

STATISTIQUES:

Membres: 25,219- "Il s'agit plutôt d'engagement et de trafic que les numéros d'adhésion."

145K visites uniques par mois - Nous atteignons beaucoup plus de gens que lorsque nous étions l'édition imprimée

34,000 Facebook fans; 18,000 Twitter followers

Générant des revenus rentables

No Depressiona débuté en tant que magazine imprimé, acclamé par la critique, créé en 1995, couvrant "Roots" et "Americana music"-folk, auteur-compositeur interprète, indie rock, country classique, bluegrass, rock du sud, blues et "musique artisanale". En 2009, le fondateur Kyla Fairchild a utilisé Ning pour transformer le magazine populaire en une destination dynamique et rentable axée sur le contenu de la communauté pour les amateurs de musique.

"Nous avions besoin d'une plate-forme pour créer un site de contenu avec un modèle d'entreprise durable pour garder No Depression en vie et Ning permis que cela se produise."

Avant sa fin, Fairchild a couru le côté commercial du magazine. Elle a fait face à un certain nombre d'obstacles: "Le modèle d'entreprise pour l'impression s'est détérioré. Les étiquettes de musique n'ont pas eu autant d'argent pour la publicité, et il y a eu un énorme changement dans la distribution de musique et de magazines avec la fermeture des grands détaillants », dit-elle.

"Beaucoup d'éditeurs imprimés se sont simplement repliés. Nous avons pris la décision de sortir des affaires aussi. Mais lorsque [nous] avons annoncé que nous étions en train de fermer, nous avions eu tellement de fans du magazine nous dire que nous ne pourrions pas simplement quitter. Cela nous a rappelé que nous avions toujours une marque forte et un public loyal."

Malgré le diplôme en affaires de Fairchild et les années de vente de magazines imprimés, elle appelle ses premières années en ligne, «mon diplôme en technologie Web avancée de l'école de coups durs où mon diplôme qui a remboursé mes prêts étudiants.»

Florissant dans le meilleur des mondes de nouveaux médias

Dit Fairchild: "Avec le temps, nous sommes devenus une nouvelle forme qui a du sens à notre époque." De nombreux magazines sont en ligne, tout en reproduisant leur modèle de contenu imprimé, mais No Depression a pris une route plus communautaire.

"Ning a permis à No Depression non seulement d'exister, mais de prospérer."

"L'aspect communautaire du site est ce qui nous a aidés le plus: maintenant, la communauté crée du contenu au lieu de juste le lire", déclare Fairchild. «Notre réseau de Ning est un site de contenu en premier, et une communauté de discussion en second lieu. Mais tout commence avec le contenu et le contenu commence par les membres de la communauté. "

Fairchild explique comment la création de contenu fonctionne sur Nodepression.com: "Les membres de la communauté peuvent écrire sur ce qu'ils veulent. Ils le publient, nous choisissons ce que nous voulons présenter sur la page d'accueil et mettre dans notre bulletin électronique."

La qualité provient de la curation, mais le crowdsourcing crée une variété.

Ce modèle de contenu multidimensionné permet d'obtenir plus d'opinions que le magazine original de No Depression. "Nous pourrions avoir plusieurs critiques sur le même enregistrement, c'est quelque chose que vous ne voyez jamais dans un magazine. Certains l'aimeront, certains le détesteront-le même enregistrement. C'est un angle unique pour obtenir ces différentes perspectives et nos lecteurs l'aiment."

Fairchild était habitué à travailler avec des écrivains professionnels, de sorte qu'elle était initialement préoccupée par la qualité du contenu créé par la communauté sur le site. Mais, elle explique, «j'ai entendu que les gens ont aimé ce format parce qu'ils leur ont donné plus d'opinions - et il était plus facile de se connecter entre eux, d'entamer des conversations et d'écouter de la musique pendant la lecture."

Le nouveau format est également bénéfique pour les créateurs de contenu. «Lorsque nous mettons en vedette des membres pour leurs excellentes histoires, photos, vidéos ou blogs, ils ont plus d'attention et de lecteurs. Chaque histoire a un lien vers le profil de l'écrivain afin que les lecteurs puissent voir tout ce qui a contribué, aidant le créateur de contenu à construire leur propre marque et fan-base aussi ", dit-elle.

Contenu fait Durable

Fairchild est fière à juste titre de la façon dont sa communauté s'est réunie.
"J'ai vendu des publicités depuis le début, de sorte que le site a généré des revenus dès le départ - mais maintenant, après quelques années, ça fait du profit», dit-elle. "Bien que notre démarrage en ligne soit nouveau, nous avions une marque respectée existante et des lecteurs qui pensaient à la mission."

"La communauté a aidé de prouver qu'il est possible d'avoir un site de contenu durable en ligne."

Fairchild continue: "Les magazines sont en difficulté, et ce fut une expérience vraiment intéressante pour trouver une nouvelle façon d'aborder le contenu que les gens n'auraient peut-être pas pensé autrement. Ning a permis à No Depression d'évoluer vers ce qu'elle a besoin. Je le vois comme l'évolution du journalisme en ligne. Beaucoup de publications pourraient prendre note de cela comme moyen d'élargir leur présence en ligne pour bénéficier du contenu et des communautés."

"Maintenant, les gens de l'industrie de la musique regardent No Depression, une marque de patrimoine, et sont impressionnés par ce que nous avons pu faire en ligne."

"Maintenant, nous sommes en mesure de continuer à éclairer les artistes qui créent une excellente musique qui pourrait ne pas se faire remarquer. Nous sommes un filtre de confiance et une source de recommandation de musique qui permet aux amateurs de musique de se connecter avec des personnes qui ont le même esprit."

Conseils pour les éditeurs

La plus grande source de trafic de No Depression est une newsletter contenant des contenus récents et des pièces des archives qui sont envoyées tous les mardis et vendredi.

Fairchild promouvoit également les contributeurs de qualité, «je contacte les journalistes établis et les blogueurs de musique et les aide à comprendre comment ils peuvent utiliser notre communauté pour créer leur propre marque. Je les encourage à publier ou cross-publier sur le site, et je les remercie continuellement et je les engage de manière à les motiver à continuer de le faire », explique Fairchild.

No Depression poste sur Facebook et Twitter trois fois par jour des liens vers le site, un moyen simple de déborder les nouveaux contenus.

Établir des normes grâce à la modération

“Nous faisons la promotion de certains utilisateurs actifs pour aider à la modération. Si quelqu'un publie régulièrement des vidéos, nous les avons mis en place une vidéo modérateur qui peut nous aider à en vedette le meilleur des vidéos. Nous avons aussi un super stagiaire qui édite des blogs pour le style de sorte qu'ils ont une apparence cohérente, la mise en forme et la sensation.

Fairchild défenseurs être actif en tant que modérateur. “Définir un standard pour le genre de discorde que vous attendez. Quand les gens de venir et de ne pas les respecter, tout le monde va sauter sur eux.”

Elle conseille également que les dirigeants de la communauté de garder les choses organisées. Par exemple, quand les gens viennent sur le site et poster des questions où il y avait déjà un fil similaire, elle va leur envoyer une note et un lien vers celle qui existe.

Fairchild conseille, “les Communautés comme cela peut être salissant et sortir de la main avec des gens de poster hasard et d'auto-promotion des trucs. Vous ne pouvez pas avoir peur d'exercer son autorité sur votre communauté.”

“Nous n'aurions pas pu le faire sans Ning et n'aurait même pas pensé à le faire de cette façon si elle n'avait pas été pour la façon dont la plate-forme Ning fonctions.”

Fairchild caractéristiques Ning Flux de, “Il accroît le niveau d'engagement sur le site parce que les gens peuvent voir ce que les blogs sont l'obtention d'un commentaire. Ils pourraient trouver un vieux blog et commentaire et qui la tire vers le haut dans le flux d'une manière que d'autres peuvent maintenant découvrir. L'alimentation montre aussi que les gens sont actifs sur le site et encourage tout le monde à être actif, de sorte que leurs noms apparaissent sur le flux.

“de Notre page d'accueil est tout au sujet de la promotion de la meilleur contenu qui apporte de nouvelles personnes sur le site, et de l'aide à nos membres, voir ce qui est nouveau et bon.”

Fairchild dit, “Nous avons été en mesure de générer des revenus dès le début. Il y a beaucoup d'opportunités dans des domaines spécifiques afin d'atteindre un public cible pour les annonceurs. Et, si vous avez des membres fidèles, comme nous le faisons, alors vous devriez envisager un don de paywall. Lorsque vos membres apprécient vraiment l'endroit que vous avez fait pour eux, ils sont heureux de faire don à la cause, ce qui peut aider à couvrir les frais.

“Enfin, Gardez votre ego hors de lui, ne pas le faire sur vous. Je vois les communautés où il est tout au sujet de la principale personne et qu'ils laissent leur ego en voiture. C'est une des choses que j'ai essayé activement à éviter–Pas de Dépression est plus grand que moi–c'est la voix de la communauté.”