Alte Schule trifft neue Medien

Statistik:

• Mitglieder: 25,219- “Es geht mehr um Engagement und Verkehr als Mitgliedsnummer.”

• 145K einzigartige Besuche im Monat – Mehr Leute als wenn wir in Druck waren

• 34,000 Facebook-Fans; 18,000 Twitter-Anhänger

• Gewinne erzielen

No Depression begann als eine kritisch gefeierte Druckzeitschrift, die in 1995 gegründet wurde und "Roots" und "Americana Musik" umfasste–Volksmusik, Singer-Songwriter, Indie-Rock, klassisches Country, Bluegrass-Musik, Süd-Rock, Blues und “handgemachte Musik.” Im Jahr 2009 nutzte der Gründer Kyla Fairchild Ning, um das populäre Magazin zu einem dynamischen und profitablen Gemeinschaftsinhalt für Musikliebhaber zu machen.

“Wir brauchten eine Plattform, um eine Content-Website mit einem nachhaltigen Geschäftsmodell zu schaffen, um No Depression lebendig zu halten und Ning hat es für uns gemacht.”

Vor seinem Untergang lief Fairchild die Geschäftsseite der Zeitschrift. Sie stand vor einer Reihe von Hindernissen: “Das Geschäftsmodell für den Druck hat sich verschlechtert. Musik-Labels haben nicht so viel Geld für die Werbung und es gab eine riesige Verschiebung in Musik- und Zeitschriftenverteilung mit Schließen von großen Einzelhändlern,” sagt sie.

“Viele Druckverlage sind einfach zusammengeklappt. Wir haben auch die Entscheidung getroffen, auch aus dem Geschäft zu gehen. Aber als wir angekündigt haben, dass wir beenden, hatten wir so viele Fans der Zeitschrift, die sagten, dass wir einfach so nicht aufhören könnten. Es erinnerte uns, dass wir noch eine starke Marke und loyales Publikum hatten.”

Trotz Fairchild's Geschäftsabschluss und Jahren der Druck-Magazin-Verkäufe, nannte sie ihre ersten Jahre online, “mein Abschluß in fortgeschrittener Web-Technologie von der Schule von harten Schlägen, wo mein Diplom meine Studiendarlehen bezahlte.”

Gedeihen in einer tapferen neuen Medienwelt

Sagt Fairchild: “In der Zeit haben wir uns zu einer neuen Form entwickelt, die in diesem Tag sinnvoll ist.”Viele Zeitschriften sind online gegangen, einfach durch Duplizierung ihres Druck-Content-Modelles, aber No Depression hat eine community-basierte Route genommen.

“Ning hat No Depression erlaubt, nicht nur zu existieren - sondern auch zu gedeihen.”

“Der Community-Aspekt der Website ist die Sache, die uns am meisten geholfen hat - jetzt schafft die Community Inhalte, anstatt sie nur zu lesen,” sagt Fairchild. “Unser Ning-Netzwerk ist erstens eine Content-Website und eine Diskussionsgemeinschaft - zweitens. Aber alles beginnt mit dem Inhalt und der Inhalt beginnt mit den Community-Mitgliedern.”

Fairchild erklärt, wie Inhalte-Erstellung auf Nodepression.com funktioniert: “Community-Mitglieder können schreiben, was sie wollen. Sie posten es, wir kuratieren und wählen, was wir auf der Homepage vorstellen wollen und in unseren E-Mail-Newsletter eintragen.”

Qualität kommt aus Begleitung, aber Crowdsourcing schafft Vielfalt.

Dieses Crowdsourced-Inhalt-Modell ermöglicht mehr Meinungen als Original-Magazin von No Depression zu machen. “Vielleicht haben wir noch viele Kritiken über die gleiche Aufnahme - das sieht man in einer Zeitschrift nie. Manche werden es lieben, manche hassen es - die gleiche Aufnahme. Es ist ein einzigartiger Winkel für die Erzielung dieser unterschiedlichen Perspektiven und Liebe unserer Leser.”

Fairchild hat sich gewohnt, mit professionellen Schriftstellern zu arbeiten, also kümmerte sie sich schon vom Anfang um die Qualität der Community-Inhalte auf der Website. Aber, erklärt sie, “Ich hörte, dass die Leute dieses Format liebten, weil es ihnen mehr Meinungen gab - und es leicht gemacht hat, miteinander zu verbinden, Gespräche zu schlagen und Musik zu hören.”

The new format is beneficial for content creators as well. “Wenn wir Mitglieder für ihre großen Geschichten, Fotos, Videos oder Blogs fördern, bekommen sie mehr Aufmerksamkeit und Leser. Jede Geschichte hat einen Link zum Profil des Schriftstellers, so dass die Leser alles sehen können, was der Mitwirkende getan hat - dem Inhalt-Ersteller zu helfen, ihre eigene Marke und Fan-Basis zu bauen,” sagt sie.

Inhalt wurde nachhaltig

Fairchild ist zu Recht stolz auf auf den Weg, wie ihre Community zusammengekommen ist.
“Ich habe seit dem Anfang Anzeigen verkauft, also hat die Seite von Anfang die Einnahmen erzielt - aber jetzt, nach ein paar Jahren macht es einen Gewinn,” sagt sie. “Obwohl unser Start online neu war, hatten wir eine bestehende respektierte Marke und Leser, die an die Mission glaubten.”

“Die Community hat dazu beigetragen, dass es möglich ist, eine nachhaltige Inhalt-Website online zu haben.”

Fairchild geht weiter: “Zeitschriften kämpfen, und das war ein wirklich interessantes Experiment, um einen neuen Weg zu finden, um sich dem Inhalt zu nähern, an den Leute vielleicht nicht anders gedacht hätten. Ning hat es erlaubt, No Depression zu entwickeln, was es braucht. Ich sehe es als die Evolution des Journalismus online. Viele Publikationen könnten dies zur Kenntnis nehmen, um ihre Online-Präsenz zu erweitern, um Inhalte und Gemeinschaften zu gewinnen.”

“Jetzt sehen die Leute in der Musikbranche No Depression, eine Erbe-Marke und sind beeindruckt von dem, was wir online machen konnten.”

“Jetzt können wir weiterhin das Licht auf Künstler leuchten, die große Musik kreieren, die sonst nicht bemerkt werden könnte. Wir sind eine vertrauenswürdige Filter- und Musikempfehlungsquelle, die Musikliebhaber mit Gleichgesinnten verbinden lässt.”

Tipps für Verlage

• Die größte Verkehrsquelle von Nodepression ist eine E-Mail-Newsletter mit aktuellen Inhalten und Stücken aus dem Archiv, die jeden Dienstag und Freitag versendet wird.

• Fairchild fördert auch qualitativ hochwertige Mitwirkende, “Ich mache einige Berichterstattung an etablierte Journalisten und Musik-Blogger und helfe ihnen zu verstehen, wie sie unsere Community nutzen können, um ihre eigene Marke zu bauen. Ich ermutige sie zu posten oder zu kreuzpfosten auf der Website und ich bedanke mich ständig und engagiere sie in einer Weise, die sie motiviert macht, damit sie es weitermachen,” sagt Fairchild.

• No Depression postet auf Facebook und Twitter dreimal täglich mit Links auf die Website - eine einfache Möglichkeit, neue Inhalte auszutauschen.

Setzen von Standards durch Mäßigung

“Wir fördern einige aktive Benutzer bei der Mäßigung zu helfen. Wenn jemand konsequent postet tolle Videos, stellen wir sie als Video-Moderator, die uns helfen können, die besten Videos vorzustellen. Wir haben auch einen fantastischen Praktikanten, der Blogs für Stil bearbeitet, damit sie einen durchgängigen Blick, Formatierung und Gefühl haben.

Fairchild befürwortet Moderator. “Setzen Sie einen Standard für die Art von Zwietracht, die Sie erwarten. Wenn die Leute kommen und sich nicht daran halten, werden alle in der Community auf sie springen.”

Sie berät auch, dass die Leiter von Community die Dinge organisieren. Zum Beispiel, wenn Leute auf die Seite kommen und Fragen stellen, wo es schon einen ähnlichen Faden gab, schickt sie ihnen eine Notiz und verknüpft mit dem, der schon existiert.

Fairchild berät, “Gemeinschaften wie diese können chaotisch werden und aus der Hand mit Menschen geben, die zufällige Werbemateriale posten. Sie können keine Angst haben, Autorität über Ihre Gemeinschaft auszuüben.”

“Wir hätten es nie ohne Ning machen können und hätten nicht einmal daran gedacht, es so zu machen, wenn es nicht so war, wie die Ning-Plattform funktioniert.”

Fairchild stellt Ning's Aktivitäten-Feed vor, “Es erhöht das Engagement auf der Website, weil die Leute sehen können, was auf Blogs immer kommentiert werden. Sie könnten einen alten Blog finden und es kommentieren und das zieht in einer Weise, dass andere es jetzt neu entdecken können. Das Feed zeigt auch, dass die Leute auf der Website aktiv sind und ermutigt alle, aktiv zu sein, so dass ihre Namen auf dem Feed auftauchen.

“Unsere Homepage ist betrifft die Förderung der besten Inhalte, die neue Leute auf die Website bringt und hilft unseren bestehenden Mitgliedern sehen, was neu und gut ist.”

Fairchild sagt, “Wir konnten vom Anfang Einnahmen erzielen. Es gibt viel Gelegenheiten in Nischenbereichen, um ein Zielpublikum für Werbetreibende zu erreichen. Und wenn Sie loyale Mitglieder haben, wie wir es tun, dann Sollten Sie auch eine Spende über paywall betrachten. Wenn Ihre Mitglieder wirklich schätzen die Stelle, die Sie für sie zur Verfügung gestellt haben, sind sie glücklich, in Richtung der Ursache zu spenden - und das kann helfen, die Kosten zu decken.

“Schließlich - Halten Sie Ihr Ego aus ihm heraus, machen Sie es nicht über Sie. Ich sehe Gemeinschaften , wo es um die Hauptperson geht und sie lassen ihr Ego sie führen. Das ist eines der Dinge, die ich versucht habe, aktiv zu vermeiden–No Depression ist größer als ich–es ist die Stimme der Gemeinschaft.”